本微课节选自重庆市线上一流课程《新媒体运营与推广》第二模块第三节用户画像的构建。内容聚焦新媒体用户运营的核心技能——精准构建用户画像，系统讲解其定义、作用与构建方法，阐明用户画像对精准营销与深度洞察的战略意义，助力学生掌握从分析用户数据、提炼用户标签到构建用户画像的实践技能。内容创作依托茶颜悦色、小米、李宁等真实品牌案例，通过情景演绎、AI助教互动与多模态视觉设计，将“用户标签”、“画像构建”等知识具象化。课程设置瑞幸咖啡实战任务，引导学生使用AI工具，结合“用户画像=用户属性+用户路径+用户场景”的实用标签公式构建画像，并强调在《个人信息保护法》下合规处理数据、恪守职业伦理。最后以“陈昌银麻花”运营挑战推动知识迁移，配套行业报告助力拓展学习。
教学视频链接：
https://res.cqooc.com:31443/ps/2025/09/24/fe2913a2570febefa450ad1ca6ea12be/fed4f4db-164f-42ed-aa24-caf3584339a8.mp4
